近年来，烟台市放大海洋优势，深挖广拓文旅消费“蓝海”，实现消费和产业发展“双赋能”。出台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》，构建实施“双链长一链办、一联盟一基地、一园区两平台”工作机制，全面升级滨海游、海上游、海岛游，加快构筑“一带贯穿、一廊串联、三湾突破、三极崛起”海洋文旅消费新格局，建设“仙境特质、国际气质”海洋文化休闲度假目的地。

滨海游方面，依托东起养马岛、西至三山岛的1038公里海岸线，串联起211个海岛、8个省级和国家级旅游度假区、37个A级景区、24个文博场馆和7个五星级酒店，打造仙境海岸旅游带。从养马岛到蓬莱阁100公里的自驾“海岸之路”入选全国百条精品线路，烟台市获评“中国旅游影响力十大自驾游目的地”。

海上游方面，培育发展23家海上游艇游船公司，拥有游艇游船242艘，推出夜炫芝罘湾、崆峒岛环岛——海上看城游、长岛观鸟探秘海豹游、仙境蓬莱——“神秘史前岛”等10多条海上游线路。今年7月，新开通山东长岛—辽宁旅顺“渤海列岛游”海上游航线，开启渤海列岛游新篇章。发挥海洋牧场领跑全国优势，培育“耕海1号”、清泉海洋、长岛佳益、牟平东宇、海阳富瀚等海洋牧场旅游品牌，开创“蓝色粮仓+蓝色旅游”新模式，成为“文旅+海洋”消费典范。

海岛游方面，“一岛一主题”差异定位，打造长岛、养马岛、崆峒岛等为代表的海岛旅游集群。“海上仙山”长岛，高起点规划建设国际零碳生态岛、生态旅游度假岛、海洋类国家公园。养马岛，构建五彩滩、后海等五大功能区，建设生态旅游度假岛。崆峒岛，高标准规划建设崆峒胜境项目，计划总投资43亿元，以“山海经”为文化主题，打造中国首家神话沉浸式文化主题旅游度假岛。